万达回归中超,16支球队背后的房企年销售额超1.2万亿,能买900个梅西!

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宋卫平感情浓烈、全国戏迷朝圣的越剧小镇，成了热门景点

△图源网络

房企和足球，两个完全不同的领域，但在中国却成了“亲密爱人”。

不用查股东，只看球队的名字，就可以找到一大批在房地产行业知名的房企，例如广州恒大淘宝、上海绿地申花、河北华夏幸福、广州富力、浙江绿城……将中超称为房地产足球联赛一点都不为过。

房地产是极度依赖广告的一个行业，国内几家大型房地产企业每年的广告投入都达到十亿元。上世纪90年代的甲A，大连万达用每年几千万的投入，让万达集团声名鹊起。

一位上世纪90年代就开始跑足球的大连记者回忆，当年大连招商团去香港招商，很多人甚至不知道大连是中国的哪个省，但是都知道大连万达队。

说王健林的万达集团正是从当年经营大连足球完成质的蜕变，一点都不为过。

强大的广告效应下，在2017年中国房地产销售额百亿企业排行榜中，排名前十的房企中有三家入主了中超俱乐部。分别是恒大集团（广州恒大淘宝）、绿地集团（上海绿地申花）和华夏幸福（河北华夏）。

纵观中超球队背后的投资方，一大半有房地产背景。销售金额前25位，投资了中超俱乐部的就有恒大、绿地、华夏幸福、万达、鲁能和富力，仅这几家房企的去年总销售金额就高达1.24万亿元。

按照德国转会市场的球员估价，巴萨顶级巨星梅西的身价在1.8亿欧元左右，开玩笑说，中超联赛可以买近900个梅西。

长久处于低谷的中国足球，在近些年内被房企大鳄们完全抄底。

任何职业联赛的发展都离不开资金的投入，房企打入中国足坛，对于中国足球而言起码在硬件和关注度上是起到了积极的作用。

有企业对足球是真爱，例如建业、鲁能、绿城，投资足球已达20年甚至更长时间。

但大多数房企实则是在商言商，同时借着足球的影响力，扩大知名度。要知道，据中央电视台的数据来看，一半体育赛事的播放都围绕着足球而展开。

房企玩足球，对品牌价值提升，搞好政府关系，投资拿地，多元化转型等均有巨大的好处。

在“中国房地产足球超级联赛”中，恒大无疑是近年来最瞩目的一个。

通过投资足球，恒大营造声势，充分利用足球的“眼球经济”效应来实现品牌知名度的提升，实现其从区域性到全国性地产公司的突围，最终名利双收。

一个又一个冠军，让恒大模式超越了足球本身。

对于这些地产商大鳄而言，每年拿出几亿搞足球并不困难，而其带来的广告效益远远高于同样价值的硬广告恒大老板许家印刚进足球圈时被嘲笑为“钱多人傻”，仅仅三年下来投入高达17亿。

△图源网络

但现如今，这位地产届的大佬，借着足球营销手段，带领恒大走出了一条真正的足球职业化的道路。

2010年，初涉足坛的恒大投入1.5亿，仅盈利77万元。

许家印是这样说的：如果央视直播恒大的比赛，整整90分钟，按央视每秒15万元的广告收费，就是8100万。相比我们的投入，这样的广告费花得太值了。

先不说这样的算账方式是否科学，在当年的中国房地产TOP10研究组公布数据显示，恒大接手广州足球8个月后品牌价值达80.16亿元，上升到全国第一，与2009年比几乎翻倍。

讲到这里，不得不提的是绿城，作为全年销售额高达1453亿元，销售总额排名前十的知名房企，目前所投资的足球队浙江绿城却混迹于中甲（次级别联赛）。

△漫画：邓越

今年初的俱乐部20周年庆典上，绿城创始人宋卫平就直言：球队在中甲过20岁生日，我不太开心。绿城做事情就是要做最好的，要做第一的品牌，现在最遗憾的就是球队还在第二等级。希望在10年内，绿城不仅在顶级联赛，而且还能在第一梯队。打亚冠也可以，足协杯冠军和中超联赛冠军也可以……

△宋卫平为“一起绿城吧”平台题词

附：

中超联赛主营业为房地产业的俱乐部

及2017年销售总额（部分）

王佳骏

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